Rahapelien pelillistäminen

Moderni rahapelimarkkina on käynyt läpi lyhyessä ajassa monia muutoksia ja mullistuksia, jotka ovat tuoneet mukanaan useita uusia ja erilaisia toimintatapoja. Niissä on ollutkin aikamoinen opettelu ja totutteleminen niin virtuaalisia pelialustoja tuottaville yhtiöille kuin pelaajillekin. Eikä kasinomaailma todellakaan ole lakannut kehittymästä.

Markkina muuttuu aina kilpaillummaksi sitä mukaa, kun yhä useampi ihminen löytää digitaalisen rahapelaamisen vauhdikkaan viihteen. Tällä hetkellä epäilemättä puhutuin kehityssuunta on pelillistäminen eli gamification, kuten se englanniksi sanotaan. Pelillistämisen soveltamisalueet ovat moninaiset ja laajat, ja ne ulottuvat aina koulutuksesta työelämään, mutta rahapelaajien näkökulmasta on erityisen mielenkiintoista, että pelillistäminen on viime vuosina alkanut tehdä tuloaan myös virtuaalisen rahapelaamisen maailmaan.

Erilaisia pelillistämisen keinoja onkin jo ehditty soveltaa monella digitaalisella rahapelialustalla. Monet metodit ovat oikeastaan aika yksinkertaisia, kuten erilaisten peliaikaa mittaavien kellojen lisääminen kasinoille tai ajoitettujen bonusten lanseeraaminen, mutta kokonaisvaltaisempiakin pelillistämisen ratkaisuja on ehditty nähdä viime vuosina aina vain kiihtyvään tahtiin.

Kun koko nettikasinon käyttökokemus pelillistetään, siitä tavataan käyttää termiä kasinoseikkailu. Käytännössä se tarkoittaa käyttöliittymän ja pelaajan roolin uudelleen ajattelua niin, että kasino alkaa muistuttaa enemmän video- ja tietokonepeleistä tuttuja ratkaisuja kuin konventionaalisia nettikasinoita. Ensimmäiset kokonaan pelillistetyt kasinoseikkailut ilmaantuivat pelimarkkinoille 2010-luvun alussa, kun Casumo avasi ovensa. Tämän pelinavauksen jälkeen kasinokentälle on alkanut tihkua lisää toinen toistaan mukaansa tempaavia rahapelialustoja.

Miten pelillistäminen vaikuttaa nettikasinoiden käyttämiseen?

Pelillistämisestä on puhuttu niin paljon, että monien kasinoalaa vain sivukorvalla seuraavien korvia on alkanut kuumottaa kysymys siitä, mitä nettikasinoiden pelillistäminen oikeastaan edes on, ja miten se kasinoilla näkyy? Voiko joku varomaton ikään kuin vahingossa joutua kasinoseikkailun vietäväksi täysin huomaamattaan?

Vastaus on yksinkertainen: tuskinpa vain. Luonnollisesti erityyppisiä kasinoseikkailuja on monenlaisia, mutta yhdistävistä tekijöistään huolimatta ne ovat usein erittäin omaperäisiä ja uniikkeja. Useimmat suosituista hädin tuskin edes näyttävät nettikasinoilta ainakaan etu- ja kirjautumissivujensa osalta. Yksi yleisimmistä elementeistä on, että pelaaja luo kirjautumisen yhteydessä oman pelihahmonsa eli avatarin, jolla hän ryhtyy käymään kasinoseikkailun tarinaa läpi. Tietysti kasinoseikkailuja voi pelata myös tavallisen nettikasinon tapaan, mutta mitä hauskaa siinä on?

Miten pelillistäminen vaikuttaa pelaajan kokemukseen?

Kasinoiden välinen kilpailu nykymarkkinoilla on erittäin kovaa ja kiivasta. Perinteisen kasinoalustan keinot erottautua toisesta ovat jokseenkin rajalliset, joten monille kilpailuhenkisille kasinoyhtiöille pelillistetyt kasinoseikkailut tuovat lisää aseita arsenaaliin, jota ne käyttävät pelaajien houkuttelemiseksi.

Pelaajille kasinoseikkailu on sen sijaan todella herkullinen vaihtoehto. Siinä missä useimmat kasinot panostavat erityisesti uusasiakashankintaan, kasinoseikkailujen tähtäimessä on mahdollisimman pitkät peliajat. Tämä tarkoittaa aiempaa huomattavasti suuremman painoarvon antamista vanhoille ja uskollisemmille kasinoasiakkaille.

Pelivoittojen lisäksi kasinoseikkailut palkitsevat pelaajia, kun he etenevät entistä syvemmälle pelimaailmassa. Pelaajien on mahdollista myös kilpailla keskenään kasinoiden erilaisten leader-boardien avulla, mutta kasinoseikkailut ovat erikoistuneet juurikin erilaisten pelihaasteiden ja päivittäisten palveluiden julkaisemiseen niin, että ne tuntuvat ansaituilta.

Miksi pelillistäminen yleistyy kasinomarkkinoilla?

Kasinomarkkinoiden kilpailun koveneminen on epäilemättä pelaajille mielekäs tilanne, mutta kasinoiden näkökulmasta se on erittäin haastava. Erilaiset kasinobonukset ovat yksi toimivimmiksi todetuista kampanjamalleista varsinkin uusien pelaajien houkuttelemiseksi. Mutta se osuus pelaajista, jotka kirjautuvat kasinolle vain kierrättääkseen bonusrahat, ei ole kasinoille houkutteleva kohderyhmä. Alan perinteiset mallit ovat kuitenkin opettaneet pelaajista juuri sellaisia.

Pelillistämisen monet keinot mahdollistavat kasinoiden käyttökokemuksen kehittämisen siihen suuntaan, että aktiivisuudesta ja uskollisuudesta palkitaan entistä enemmän. Aiempaa elävämpi pelialusta pitää pelaajat pitempään pelaamassa, mikä tarjoaa kasinoille yhä enemmän kultaakin kalliimpaa käyttäjädataa. Sen pohjalta pelilillistetyn kasinoseikkailun kehittäminen on helpompaa ja tehokkaampaa. Kasinoseikkailun luominen ei ole helppoa, mutta tulokset puhuvat puolestaan.

Miten pelillistäminen käytännössä toimii?

Kuten jokainen edes pinnallisesti moderneihin nettikasinoihin perehtynyt tietää, kasinoseikkailun pelillistämiseen on monia erilaisia vaihtoehtoja ja keinoja, joista jokainen vaikuttaa omalla tavallaan kasinon kokonaisuuteen. Teema on kuitenkin aina kasinoseikkailun ytimessä.

Pohjoismaissa metallimusiikki on erittäin suosittua, joten ei ole oikeastaan ihme, että se on inspiroinut juurikin skandinaavisille markkinoille suunnatun Metal Casinon suunnittelua. Tämä huomattavan tuore pelialusta lanseerattiin vuonna 2017, ja se onkin kerännyt hyvin lyhyessä ajassa uskollisen pelaaja- ja kannattajakunnan. Metal Casinon kasinoseikkailu on jaettu eri tasoihin, joilla pelaaja voi nousta pelaamalla kasinon pelejä. Samalla hän tienaa Metal Casinon omaa virtuaalivaluuttaa eli MetCoineja. Valuutalla hänen on mahdollista ostaa kasinon kaupasta fanituotteita tai vaikka sähkökitaran.

Samana vuonna Metal Casinon kanssa markkinoille lanseerattiin myös toinen kasinoseikkailu nimeltään Highroller Casino. Pelialustan nimi lupaa paljon, ja sen lanseerausta edelsikin huomattava kuhina verkon kasinofoorumeilla ja keskustelupalstoilla. Highroller Casinolle kirjautuessaan pelaaja luo oman avatarinsa eli pelihahmon, joka elää Highroller Casinon pelimaailmassa eli MetroCityssä. Pelillistetylle kasinoseikkailulle ominaiseen tapaan Highroller Casino palkitsee pelaajia jo pelkästä kasinolle kirjautumisesta pelimaailman kolikoilla, mutta niihin liittyy myös Highroller Casinon uniikein ominaisuus. Jos pelaaja ei kirjaudu kasinolle moneen päivään ja pelaa pelejä, on muilla pelaajilla mahdollisuus ryöstää hänen pelikolikkonsa. Varastelun lisäksi Highroller Casinon kolikkoja voi kerätä niin ikään pelaamalla pelejä ja suorittamalla erilaisia peleihin liittyviä haasteita.

Yhteenveto

Pelillistäminen on ollut viime vuosina kuuma aihe alalla kuin alalla, ja monia sen sovellutuksia onkin alettu hyödyntää mitä moninaisimmilla palvelumuotoilun alueilla. Aina uutta kehityssuuntaa etsivällä kasinoalallakin pelillistäminen on puhuttanut paljon.

Monia pelillistämisen keinoja on sovellettu myös useilla digitaalisilla rahapelialustoilla, mutta 2010-luvun aikana kasinomarkkinoille on ilmaantunut enenevissä määrin kokonaisuudessaan pelillistettyjä nettikasinoita, joita kutsutaan yleisemmin myös kasinoseikkailuiksi. Casumo oli ensimmäinen laajempaa tunnettuutta saavuttanut kasinoseikkailu, ja sen jalanjäljissä on seurannut koko joukko mitä houkuttelevampia kasinoseikkailuja, kuten Ikibu, Casino Heroes, Highroller Casino ja Kaboo.

Onnistuessaan pelillistäminen on paras ratkaisu niin ahkerien pelaajien kuin uskollisuutta arvostavien nettikasinoidenkin puolelta, joten on hyvin todennäköistä, että pelillistämisen aika ei ole ohi.